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意外之獲,意外之喜,CBCE 2020有你更精彩!

 “尊敬的展商,早上好。感謝您參加一年一度的CBCE中國國際精釀啤酒展會,疫情期間大家注意防控,全程正確佩戴口罩,每天做好消工作并記錄。請不要進行散裝食品飲料的試吃活動。”7月1日,在上海世博展覽館,展會門口迎來了久違的熱鬧,人多了起來,但秩序卻井然。等候入場的展商和觀眾在入口處有序排隊,依次出示隨碼、預約碼、出行碼,并完成實名注冊,刷身份證驗證,最后要通過體溫檢測和安檢,才能最終入館。盡管入場比較嚴格,但卻得到了參展商們的認同。

針對現場疫情防控工作,主辦方表示:會遵守《中華人民共和國傳染病防治法》《突發公共衛生事件應急條例》等法律法規,嚴格按照國務院聯防聯控機制印發的《關于科學防治精準施策分區分級做好新冠肺炎疫情防控工作的指導意見》的要求,嚴格遵循“六必”原則:身份必問、信息必錄、體溫必測、口罩必戴、消毒必做、突發必處。配備充足的防疫物資,嚴格落實消殺工作,安排專人防疫巡查,建立信息追蹤系統,從方方面面為大家的安全“保駕護航”。

現場實況

                                                                     

9點左右報道大廳已經開始人頭攢動,隨著觀眾陸續入場,展商懸浮的心終于落下“超出了我們的預期”,“人很多啊,而且今年的專業觀眾洽談目標更明確”,“很開心,今年的酒特別好喝,撕Beer怎么沒有線上渠道?我通過怎樣的渠道來采購?”,“疫情之下的展會真的沒想到能夠這樣熱鬧”等等... ...

觀眾

展會第一天,迎來了一大波的觀眾,疫情下的CBCE 2020開幕日迎來的觀眾數量幾乎超出去年首天的觀眾量。雖然核驗程序繁多,但疫情防控措施沒有阻攔住觀眾們的熱情,而是讓大家更加放心得逛展,這里沒有疫情,沒有顧慮,有的只是酒和一個花花世界。

展商評語

老展商態度:我們的參展就是對CBCE的支持,原本不斷有疫情的變動從各處傳來,參展的心情是特別不穩定的,內心也有過掙扎。但是得到主辦方的確認開展的通知,并看到現場的防疫防控措施,不經覺得很是令人放心。

新展商態度:沉默了半年的市場,CBCE在這個時候能開辦展位,不僅為喚醒市場做了重要的一步,更是讓沉寂了半年的企業們,有個發聲的機會-我們還在,我們在堅持,未來不遠。

很多展商和觀眾都是一樣的,CBCE 2020是今年參加的首個展會,剛剛到場的擔心是寫在臉上的,然而經過交流洽談后的開心也是發自內心的。

媒體發言

作為上海2020年的第一批展會,東方網、中新網、新民晚報、文匯報、啤酒日報、酒花兒、第一財經廣播、新華社、新聞晨報等等都受邀前來現場采訪播報,紛紛對CBCE的防控措施、展商心理、觀眾狀況非常好奇,采訪加現場感受,已經開始發布全面的現場分析。

7月1日彩活動剪影

高峰會議

2020年的高峰會議是專門為了今年疫情特意設計的主題,針對疫情之下的酒廠,開發新渠道渠-社交電商、社群團購、直播帶貨等等,短短數小時,雖不能即刻學以致用,但也起到了提供思路,發人深省的作用,可以引導聽眾從中探索出自己的道路;其中尼爾森的大數據細致地分析疫情與疫后的消費者變化分析,數據顯示‘’59%的研究對象表示疫情期間曾嘗試過視頻云飲酒, 并且有超過一半以上表示未來會繼續視頻云飲酒”-視頻云飲酒始于疫情,但不終于疫情;結合疫后時代較為火熱的“地攤經濟”,區分私域流量和公域流量,從經濟成本、情感成本、行為成本等方面改變和營運私域流量來促進產品的營銷。

座談式的發言似乎更能激發聽眾的熱情,主持人拋磚引玉,現場不斷有聽眾提出專業性問題,讓嘉賓分享了更多經驗。疫情是各行業的一道坎,而疫情以外,品牌、酒廠經營過程中遇到的其他困難和機遇,也在現場得到了充分的討論。

2020年高峰會議現場

2G43布魯塞爾國際啤酒挑戰賽展示區

布魯塞爾挑戰賽作為國際賽事,2019年收到來自48個國家,超過1600多個參賽啤酒,中國9家企業(18款作品)突出重圍,取得3金3銀4銅外加6個優勝獎和1個發現中國將的驕人成績。CBCE展會現場10多款國際獲獎作品展,每天定時開酒品嘗,大受歡迎。

現場論壇

大咖演講,干貨滿滿、趣味橫生;原料企業酵母、麥芽、酒花等對優質的原料助力精釀啤酒釀造更加口感與聽眾進行直接對話,卡登堡、千島湖、金色三麥、澳紐思博、維威國際貿易等就精釀品牌方面發表不同方向的感想;值得一提的是百度營銷助力精釀的營銷,今年最佳的發展渠道之一,有趣的音樂搭配、好玩的創意等等為聽眾帶來不一樣的感受;家釀協會的林會長帶來啤酒愛好者社團的新認知,惠普數字化印刷技術專為精釀打造的色彩國度,無一不是精釀行業的智能寶典。現場座無虛席,聽眾都非常認真地聽著干貨分享。

國潮晚宴

7月1日晚,紐倫堡會展中國推出了“東方酒廠”國潮夜宴的活動,“方酒廠”作為可持續的活動IP來豐富展會的線下呈現,以晚宴加沉浸式場景的全新理念,將展延伸至線下活動,并首次設立 IP SHOP方酒廠量販鋪”縱向打造IP以“流量反哺”主品牌。

“國潮夜宴”

取自《浮世繪》 與 《山海經》的故事背書

啤酒浪 與 紅日 更象征著

國潮興起 與 精釀啤酒的蒸蒸日上

打造“圈層”社交,激活“私域流量”

布魯塞爾挑戰賽及網紅精釀頒獎

晚宴現場配備全套防疫用品,

以保障所有人的安全!

酒廠,江景,美食,故事,音樂,主辦方希望這一切以撫慰精釀人這半年來勞累的心。

7月2日彩活動剪影

品酒會

主持人上海湖淶商貿有限公司的創始人諸葛崇亮(Aka Leo)為大家介紹10多款獲獎作品,并與觀眾一起品評,直接且真實的表達自己的看法,現場報名觀眾坐滿了整個活動區域。由于珍品作品難得又數量有限,參加的觀眾都一臉的不滿足,還是期待能喝到更多的酒。好酒難得幾回有,理當細細品味。
 

現場直播

作為2020年CBCE的一大亮點,主辦方特別設了直播環節,旨在確保參展商的參展質量,增加更多現場推廣服務,讓更多更遠的人能夠了解展商的品牌。也是為了能夠讓不能來到展會現場的朋友們能夠通過云逛展來感受現場的氛圍和場景,彌補不能來現場的遺憾。

全球精釀視野

7月2日,從上午10點到下午4點的云逛展,全球精釀視野全新直播模式,為大家進行現場報道,各位大咖帶開啟專業的逛展之旅。超過2600多人的觀看記錄,1300多條的討論。設備、原料、酒廠,細致地介紹,近乎介紹每家企業。

百度直播采訪

今年CBCE與百度深度合作,不僅有聯合整理精釀行業大數據分析,更是借助百度營銷平臺,帶著精釀上直播,也來一場“直播帶貨”潮。首次合作,效果超出預想,觀看人數達5629人,長達75分鐘的直播時間,粉絲互動仍意猶未盡。精釀這樣天生具有社交屬性的產品,貌似也非常適合線上推廣渠道。

CBCE 2020已經接近結束了,作為主辦方,在這樣的特殊時期,堅持舉辦本屆展會,因為我們有實力和能力在安全防疫和參展效果方面做到平衡。

感謝在各種不確定和忐忑中依然支持CBCE的兄弟和朋友們,愿上半年所有的遺憾都能變成下半年驚喜的鋪墊。行業已然復蘇,重啟精釀2020,我們共同努力!