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國內外啤酒巨頭加速布局中國高端市場

在國內,隨著年輕人消費實力的增長,啤酒已經不是以前用來拼酒量的代名詞,而是用于社交和體現生活品位的酒精飲品了。此背景下,高端啤酒則越來越受到歡迎,國際品牌正在加大投入推廣旗下高端啤酒。

 

 

 

 

國際巨頭布局中國高端市場

 

據Finans報道,從嘉士伯集團近年來的財報來看,旗下的樂堡、嘉士伯等高端品牌在全球范圍內的營收增長均依靠以中國為代表的亞洲市場。對此,嘉士伯集團決定將花費約5億丹麥克朗(約合5.2億元人民幣)在中國推廣樂堡、嘉士伯以及凱旋1664等高端品牌。而另一家巨頭百威英博也將業務重心放在了高端市場。無論是去年8月與帝亞吉歐達成5年合約,拿下高端黑啤品牌健力士在中國大陸地區的獨家運營權,還是9月又將售價15元左右的低卡米凱羅啤酒引入中國,試圖用健身、低熱量等概念吸引追求健康的中國年輕人,都不難看出百威英博致力于中國高端市場的一系列舉措。

 

 

國內品牌加快進入高端市場的步伐

 

而對于從前主要處于市場中低端的國內啤酒廠商也開始從這股消費升級潮中獲益,并加快了對高端市場的進入步伐。比如青島啤酒就在這些年加大力度推出高附加值的新產品,包括鴻運當頭、奧古特、經典1903和純生聽裝、小瓶啤酒等。這些高端啤酒也幫助青島啤酒找到了新的利潤空間。

 

 

 

消費升級是重要原因

 

啤酒公司之所以集中于中高端市場,其根本原因是來源于不斷提高的我國人均可支配收入和消費升級趨勢。以上海為例,根據上海市統計局數據,2016年全年上海市居民人均可支配收入相較于十年前的2007年,十年之間已經翻了一倍。而隨著人們收入水平的提升,在日常消費中對商品價格的敏感性也會有所降低,也是促進消費升級的一大重要原因。

 

 

精釀啤酒,順應消費升級趨勢的選擇

 

精釀啤酒的快速發展也是啤酒消費升級中的主要力量,近幾年一直保持著約50%的年復合增長率。而作為亞洲權威的精釀啤酒行業國際盛會,2019中國國際精釀啤酒會議暨展覽會(CBCE 2019)將于明年5月15-17日在上海世博展覽館再次舉行。雖然活動剛開始接受報名不久,但已有眾多知名品牌報名參展。其中設備企業有滬港、塔羅斯、迦南、邁拓、天泰、卡羅琳娜、遠航、今日飲料等;原料企業有雅基瑪、巴特哈斯等;精釀品牌有萊寶、藍堡、錦鯉、優布勞、夢想等。另外,活動預計將吸引來自于國內外的大中小型酒廠、餐飲、酒吧、商超、經銷商/代理商、設備與原料生產商、啤酒協會/商會、院校和科研院所的行業專家學者等前來參觀并尋找商業合作。